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“中國石化公衆開放日”獲全國企業文化優秀成果特等獎
添加時間:2019-08-12

中化新網訊 8月5日,由中國企業聯合會、中國企業家協會主辦的全國企業文化年會(2019)在京舉行,“中國石化公衆開放日”項目獲“2018-2019年度全國企業文化優秀成果特等獎”。會長王忠禹說,中國石化建立的“公衆開放日”溝 通平台,以“創新、綠色、民生”的企業形象赢得了社會尊重和公衆點贊。

  中國石油化工集團有限公司因溝通方法持續創新,文化傳播更加豐富而獲此殊榮。中國石化新聞發言人呂大鵬介紹說,“公衆開放日”活動是對企業經營管理的常态化“現場直播”,推動了企業改進工作、改善管理和改良文化,不僅促進了“人本、責任、誠信、精細、創新、共赢”等文化理念價值觀的基因落地,增強了員工的開放意識、安全意識、環保意識和責任意識。同時扭轉了企業對外形象,消除了誤解,營造了和諧,促進了發展,與中國石化“為美好生活加油”的企業使命高度契合。

  搭建溝通平台,創新企業與社會公衆的溝通和文化傳播載體。從2012年至2018年底,65家中國石化企業持續組織3000多場次公衆開放日活動,累計邀請政府官員、社區居民、媒體記者、行業專家、學生群體、意見領袖等社會公衆13.2萬人走進企業,活動傳播覆蓋影響人數破億,形成了規模化傳播效果,已成為中國工業企業規模最大的公衆開放日活動,獲得各方認可。國資委宣傳局評價其為“央企标杆”,并将在國有企業範圍内推廣開展“國企開放日”活動。國資委新聞中心評價為“中國石化公衆開放日活動開創了央企與社會公衆加強溝通的新模式、新途徑”。2018 年9月,活動榮獲被稱之為公關界的“奧斯卡”獎的國際公共關系界最高獎項——SABRE 亞太區域品牌和聲譽管理傑出成就金獎。

  活動提升了經濟發展效益,增強了文化自信和員工凝聚力。外部公衆的正面評價和肯定重新激發了員的自豪感、榮譽感,激發了幹部員工的創造力,凝聚了幹事創業的行動力。公司連續位列世界500強前3位,2019年位列第2,成為世界第一大煉油公司和第二大化工公司,我國最大的成品油和石化産品供應商、第二大油氣生産商。

  活動拓展了企業發展空間,為破解“鄰避效應”探索出新途徑。通過長期持續的開放與溝通,有效消除了公衆對石化企業的偏見和誤解,為行業發展赢得了寶貴的輿論支持。截至2019年7月底,鎮海煉化已舉辦221期公衆開放日活動,累計參與9881餘人。鎮海煉化的煉化一體化項目2012年因“甯波PX”事件影響暫停,經過6年溝通探索2018年重啟并被核準,成為國内因群體性事件被暫停的重大石化項目中原址重啟并獲得成功的第一個案例。

  活動有效提升了企業品牌美譽度和價值。随着公衆開放日溝通平台的持續推進,中國石化的輿論生态有了明顯的改善,負面信息報道量占比大幅下降,從2012年的42.6%降至 2018年的7.2%,實現了輿情六連降;品牌管理水平和品牌價值、美譽度逐年提升。根據Brand Finance全球500強品牌價值榜單,2019年中國石化品牌價值較2012年增值3.6倍。根據2019年5月9日(中國品牌日)發布的中國品牌價值評估報告,中國石化品牌價值為2818.34億元,增長近400億元,位居行業第一。

  下一步,中國石化将進一步發揮“公衆開放日”的平台作用,創新文化傳播,不斷改進工作、改善管理和改良文化,提升企業文化的軟實力,為早日建成“世界一流”企業,實現中華民族偉大複興的中國夢而不懈努力。

  此外,中國石化勝利油田“推進文化立體化傳播,助力油田高質量發展”、中國石化鎮海煉化“企業文化引領企業高質量發展”兩個項目獲得全國企業文化優秀成果一等獎。